完美体育官方网站打造农产品品牌可以从这10个方法入手

　　完美体育官方网站打造农产品品牌可以从这10个方法入手农业的发展朴实而不易。生产一线，挥洒汗水，推出产品，做设计的，创新包装产品，销售厂家，努力推广。可是即便如此，很多优质的农业产品依然在沉睡，没有知名度，甚至还不如一些并不优质的产品出名。那么如何把优质的农产品变成商品，不仅仅是作为普通食物售卖，实现它价值的最大变现，仍然是农业人需要解决的一个严峻的问题。

　　近年来，农业人都逐渐认识到了品牌的重要性：有越来越多的农业人正在积极做农业品牌化建设，在推进现代农业规模化、机械化、信息化、标准化发展的基础上, 农业品牌的塑造培育、推广营销和社会宣传，提高产品的影响力、富有文化内涵的农业品牌，从而实现产品价值效益。

　　企业作为品牌建设的主体，要提高品牌、市场、质量和诚信意识，积极开展区域品牌经营管理，探索建立“公用品牌+企业品牌+产品品牌”经营机制，真正形成一批品牌叫得响、市场知名度高、发展潜力大的国内国际知名企业品牌。

　　创建农产品品牌战略的第一步，就是发现、利用和抢占公共资源，包括产地资源和品类资源，将其“据为己有”。即将产地和品类资源“企业化”，出于产地，高于产地，占据品类，打自己的品牌，做产地和品类的前沿代表。这些资源对于创建农产品品牌来说是最重要的战略资源，这是与做工业品品牌最大的不同。

　　俗话说，出名要趁早！做品牌，就要抢做经典品牌。如果你慢了，就要向超前赛道的行业或者品类市场靠拢。企业家们应该对产品抱有责任感和使命感。不忘初心，方得始终，尽快品牌占位，传播推广！

　　因此，挖掘、打造、提炼和传播与食品相关的文化价值成为创建品牌的必需。与农产品相关的文化资源包括：地方风俗习惯，消费者认知、消费习惯和饮食习俗，比如食品概念、饮食习俗、口味方法，诸如南甜北咸，中辣西酸就是这种资源，还包括人文历史资源，比如产品传说，名人故事等。

　　不同品种有的会有不同内外异性，地域特产备受消费者的关注，甚至成为流行。营销者要擅于将这些产品独特的差异性融入品牌，使之成为自己品牌的特征，像标志标签一样成为消费者辨识这个品牌的符号。

　　例如，同样是猕猴桃，新西兰从中国引种后，对原先口味偏酸的绿色果肉猕猴桃进行了改良，推出了口味偏甜的果肉的全新品种——黄金奇异果。2012年新西兰佳沛国际奇异果占全球市场份额的28%，远远超过奇异果的故乡中国的出口量。

　　农产品市场是一个高度同质化的市场，如果产品本身现成的差异化不足，那么需要下功夫挖掘，在产品和品牌价值上制造出不同。

　　例如盛产大桃的北京平谷，挖掘桃子本身吉祥长寿的涵义，通过并不复杂的技术让桃子长成寿星的模样，一个卖到100元的高价。

　　产品也有眼缘，用外在形象视觉传达内在价值，外在形象品质化、差异化，甚至个性化，这就是品牌和产品形象的塑造。

　　在品类或者行业中，创建领先或者独特的行业标准，引领行业，甚至引导国家标准的形成，让竞争对手沦为跟进者、模仿者，或者为消费者树立一个评判产品的标准，从而在消费者购买决策时提供依据，这是在农产品抢市场、做品牌的有效法则。

　　某种意义上说，知识产权比知识本身重要，技术标准比技术本身重要，拥有消费者心中标准比实际标准重要。拥有标准，就有话语权，就有主动权，也拥有更强的竞争力。

　　杂交创新就是指大胆借鉴、叠加、互补和融合其他行业的优秀思想、资源、技术、模式和方法，从而催生出全新的产业、品类（产品）或者营销思路，获得竞争优势，实现突破。

　　第一个类型是，不同行业间的互动、借鉴与合作。比如獐子岛海参借高端酒水渠道双赢，比如淳牌有机鱼与酒店合作，实行独创的专卖政策。

　　另一个类型是，将不同行业间的营销要素的整合进来，为我所用，改良产品或者营销要素的DNA，使它产生变异，创造出(1+1)n的几何倍增效应，从而产生巨大的营销能量。比如雅克V9和果维康VC含片，食品功能化与功能食品化，你中有我，我中有你。杂交变异后的产品与原来大不一样了，显现出更为强劲的优势基因；比如哈根达斯入乡随俗，创造出“月饼冰激凌”.

　　农产品市场是个天生高度同质化市场，常见的产品其产品价值和附加值都低，越是生鲜食品，同质化越是严重。常规的想法是，这样的产品放到市场里唯一可以拼的只有价格了，结果，谁也卖不出好价钱。

　　对产品进行深加工，改变产品原始形态，大幅度提升产品的附加价值，使原来相同的产品变得彻底与众不同。经过深加工后，蔬菜水果罐头、果蔬片做品牌就相对容易一些。事实也确实如此，火腿肠的品牌早于冷鲜肉，蔬菜水果罐头品牌更是很早就出现了。

　　深加工正是产品差异化、增值化的魔术师。深加工可以大大增加农产品食用的方便、卫生程度，易贮存和运输，这些增值在消费者的需求上找到了落脚点。

　　例如，1公斤鲜辣椒价格约为1.2元；晒制成干辣椒后，收购价格约为每公斤5元；把1公斤干辣椒制成辣椒酱，市场价格最高也不过10元左右。当同样的辣椒，换成深加工方法，得到的是令人振奋的新答案案：1公斤干辣椒中可以提取辣椒红色素40克、辣椒精10克、辣椒籽油60克，还可以提取辣椒碱，剩余的椒粕和籽粕等下脚料作饲料卖。这样一来，1公斤干辣椒能增值到35元，是干辣椒价值的整整7倍！

　　其一，重视产品质量。建立健全特色农产品标准化质量管理体系，从种植养殖、生产加工至终端销售等环节全程把控，完善质量安全溯源体系，保证产品质量安全可靠，增进消费者对特色农产品的消费信心。鼓励培育高附加值农产品，推动优质农产品积极开展相关认证，提高市场竞争力，实现品牌溢价，增加农民收入。

　　其二，优化特色农产品组合。通过引进人才、与科研院所合作等方式，在现有特色农产品的基础上不断创新、延伸，研发能够满足消费者多层次、多样化消费需求的特色农产品，丰富特色农产品组合，延长特色农产品生命周期，提升特色农产品品牌价值，使特色农产品发展推广成为乡村振兴战略目标实现的助推剂。

　　其三，关注市场需求。加强与消费者沟通联系，畅通交流渠道，充分了解市场需求及购买特色农产品的期望值，根据顾客需求及期望值优化、提供产品，提高顾客购买的满意度，提升特色农产品品牌的忠诚度和美誉度完美体育官方app下载。

　　第一，充分利用好传统主流媒体。在主流媒体上定期宣传特色农产品及品牌广告、新闻等信息，扩大产品及品牌信息与公众的接触面，提高特色农产品品牌的知名度。

　　第二，多渠道用好各类新媒体。可以在购物平台开设网店，向消费者提供特色农产品品牌信息，也可以通过直播平台，进行直播带货，还可以借助本地开发的App进行销售，持续扩大特色农产品的市场覆盖面，使顾客多层次、多角度接触到特色农产品及其品牌的相关信息，提升特色农产品的市场占有率和市场增长率。

　　第三，畅通产销推广渠道。充分用好产销对接会、品牌推介会、展会等传统宣介渠道提升特色农产品的业界美誉度，并选择知名度、信誉度较好的中间商进行合作，利用其较好的市场形象提升市场对特色农产品品牌认可度。

　　第四，促进消费者口碑传播。经验来源和个人来源是消费者信息来源的重要组成部分。通过获得消费者对特色农产品的认可，使消费者有较强的推荐意愿对特色农产品进行更快、更广地分享和传播，促进消费者成为特色农产品品牌形象及品牌文化最有力的传播者。

　　日前，山西省大同市中级人民法院审理席某某上诉案及所涉婚约财产纠纷上诉案的审判长接受记者采访：本案系不公开审理的案件，一审宣判后，鉴于网上存在大量不实信息，法院在法律规定范围内最大限度回应社会关切，澄清事实。

　　△美国加州州长纽森（资料图）美国人口和经济规模第一大州加利福尼亚州州长纽森当地时间16日宣布就关税问题起诉特朗普政府。他批评特朗普政府滥用关税政策的行为“违法”，给美国经济造成严重混乱和破坏。加州成为全美第一个就关税问题起诉特朗普政府的州。

　　玩具业是美国遭受关税冲击最严重的行业之一。美国有线电视新闻网（CNN）指出，对中国生产的玩具加征高额关税，意味着曾经物美价廉的玩具将变成“奢侈品”。美国商务部数据显示，2024年美国进口了价值177亿美元的玩具，其中75%来自中国。

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