广东至正味敢领天下鲜！“粤字号”六大水果品牌包装发布！

　　广东至正味敢领天下鲜！“粤字号”六大水果品牌包装发布！7月1日下午，“粤字号”六大水果品牌包装发布会在广东省乡村振兴文化服务产业园召开。该活动由广东省农业农村厅主办，南方报业传媒集团南方农村报社承办，广州农财大数据科技股份有限公司、广东省乡村振兴文化服务产业园短视频直播基地协办。

　　广州农财大数据科技股份有限公司品牌运营总监江树锋介绍，广东优质的农产品在全国具有一定的知名度，如广东荔枝有高州荔枝、增城荔枝等不同的区域公用品牌，但只单一宣传其中的一个区域公用品牌会有较大的难度，广东菠萝、龙眼、柚子等优质农产品也存在相同的问题。近年来，广东省农业农村厅在重点打造“广东荔枝”品牌，消费者也需要有更明确、更有公信力的品牌背书。在打造粤字号品牌的过程中，品牌包装起到了至关重要的作用。

　　为了更好地营销推介“粤字号”六大水果，新农财联合广东省内品牌专家、美学专家、产业专家组成了粤字号品牌包装专家组，经过专家的悉心指导，“粤字号”六大水果品牌包装正式发布，由粤字号品牌包装专家组成员一同揭幕。

　　据广州美术学院教育学院副教授吕晓珊介绍，“粤字号”六大水果品牌包装设计提取了最具广东岭南特色的建筑镬耳屋元素，作为贯穿六款包装的统一品牌形象符号，突显广东岭南文化特色，有益于记忆和传播。以手绘表现方法绘出粤字号六种水果，结合镬耳屋统一符号元素设计出具有广东地方特色的水果包装完美体育官方app下载。每一款包装都有一只蝴蝶萦绕，体现出瓜果飘香蝴蝶自来的丰收时光，整体画面犹如岭南地区屋檐下，田园里瓜果飘香的诗意景象。

　　“广东荔枝”包装：采用果绿色作为背景色和荔枝的红色形成冷暖强对比，突显荔枝为主角，以此到达了万绿丛中一点红的效果。

　　“广东龙眼”包装：采用褐色作为背景色和龙眼的土形成深浅色强对比，突显龙眼新鲜甜美，以此到达了既协调又对比突出的效果。

　　“广东柑橘”包装：采用橘红色作为背景色和柑橘的橙形成柔和对比，突显柑橘酸甜可口，以此到达了红红火火大吉大利效果。

　　“广东水果礼盒”包装：以水果盘为载体，以岭南特色镬耳屋（也叫锅耳屋）元素和果盘的耳朵巧妙结合，通过手绘青绿山水作为果盘的釉面表现，加入广东地区特色的建筑，如广州五羊雕像，广州镇海楼，梅州围龙屋，开平碉楼等等，形成一个承载独具广东文化气息的瓷器果盘，果盘里面装上六种水果，体现出岭南佳果敢领天下＂鲜＂的独特魅力。

　　“粤字号”品牌包装外观设计简约大气，充分体现岭南农耕文化元素，而且具备保护性和便利性，被赋予多项功能，能够以快递物流方式长途寄递，也能在走亲访友时携带，符合送礼、社交等场合需求，满足商务礼仪等高端消费。

　　广东省荔枝、龙眼、菠萝等产业体系专家、品牌专家从各自专业角度也对“粤字号”六大水果品牌包装做了重点推介。品牌专家、华南理工大学教授钟远光表示，从品牌管理学角度分析，此时打造“粤字号”品牌包装是一个良好的时机，用于送礼能够极好地体现出广东特色，迎合当下的消费观念。

　　“粤字号”品牌包装也受到中国邮政极速鲜、苏宁易购等渠道商的高度认可，他们认为有辨识度的，充满岭南文化韵味的品牌包装有望提升广东优质农产品的品牌溢价能力，值得大力推广。

　　渠道商代表中国邮政速递电子渠道中心副总监林国鑫表示，中国邮政成立极速鲜的初衷是为了让消费者买到原汁原味的优质的农产品，极速鲜也会亲自到果园等产地进行选品，有了“粤字号”品牌包装，极速鲜也能更好地推广广东优质农产品，希望接下来能够和新农财等专业供应链伙伴合作，共同把岭南佳果推广好。

　　苏宁易购线上超市负责人曾建华表示，苏宁易购一直有做广东特色水果销售，但一直缺乏统一的品牌输出，如今有了辨识度高的“粤字号”统一品牌包装，非常利于线上的品牌推广。苏宁易购今年年初开始就积极参与广东特色岭南佳果的推广销售，如广东菠萝、广东荔枝等，接下来苏宁易购还将继续加大力度，投入更多营销资源推广优质的广东特色农产品，助力乡村振兴。

　　广东省乡村振兴文化服务产业园短视频直播基地首席执行官马炳华对本次发布会进行建议，“粤字号”品牌包装应尽快推广起来，可以由协会和产业联盟等机构牵头授权使用，遴选出优质农产品企业申请使用；并且可以根据企业的需求定制不同大小规格的包装。他还介绍，南方农村报也将整合各方资源，结合品牌包装使用场景加强宣传推广，帮助广东优质农产品卖的更好。

　　广东至正味，敢领天下鲜！现场参会的领导嘉宾还通过录制视频的方式，向消费者推介“粤字号”品牌农产品，号召消费者认准“粤字号”品牌农产品，为“粤字号”六大水果品牌包装代言。